沒有不景氣的時代，只有沒有品牌的企業(yè)。時代如何改變，品牌建設(shè)始終是企業(yè)發(fā)展不可繞開的話題。

品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

對于一個公司或者企業(yè)來說，打造良好的品牌是非常重要的，對于水族行業(yè)來講亦是如此。

然而，因為對水族行業(yè)的認(rèn)識不到位，對水族品牌建設(shè)的意識誤區(qū)，卻往往制約了企業(yè)的進一步發(fā)展。

不用：依賴客戶放棄品牌管理

這類企業(yè)可以理解為“關(guān)系戶”。

他們的客戶一種是依賴政府關(guān)系，靠政府訂單存活。從水族行業(yè)來講，大家可以細(xì)想，比如魚缸、觀賞魚、養(yǎng)護服務(wù)，有些企業(yè)的客戶可能主要是政府、企事業(yè)單位。

這些客戶相對穩(wěn)定，也舍得花錢。但從長遠(yuǎn)來看，這種企業(yè)的生存興衰往往很不穩(wěn)定。

另外一種是企業(yè)依附式合作關(guān)系。一些中小企業(yè)與大型企業(yè)都是配套合作關(guān)系。依靠價格優(yōu)勢，靠微薄的利潤支撐下來。不過一旦依附企業(yè)無法運轉(zhuǎn)，配套企業(yè)勢必會受到較大影響。

這樣的企業(yè)像水族器械生產(chǎn)中的某個小零件生產(chǎn)商。這時，如果你的品牌建設(shè)做得很好，在行業(yè)內(nèi)公認(rèn)，將能很快找到另外的依附合作企業(yè)，開發(fā)新的客戶渠道也比較容易。

還有一種是認(rèn)為做品牌是大企業(yè)的事。中小企業(yè)一般是“沒錢、沒人、沒經(jīng)驗、沒資源、沒機會”。

因此管理者常有這樣的想法，等企業(yè)大了，再去做品牌。但無論國外還是國內(nèi)知名品牌，也都是從無到有，從小到大，一步一步慢慢發(fā)展起來的。

不會：對品牌建設(shè)沒有思路想法

不會做品牌的意識其實不算嚴(yán)重，因為至少代表這個企業(yè)還有品牌意識，只是不知道該如何正確去做品牌。

這里，我們從以下六個方面透視品牌的含義，幫助企業(yè)去尋找品牌建設(shè)的突破點和發(fā)力點。  

屬性：品牌代表著特定商品的屬性，這是品牌最基本的含義。

利益：品牌不僅代表著一系列屬性，而且還體現(xiàn)著某種特定的利益。